第195章 广告虚假宣传整治：网红产品“祛虚火”（1/2）
（一）
直播间的荧光棒特效晃得人眼晕，主播丽丽穿着紧身裙，捏着盒“纤体瘦身茶”，对着镜头扭腰：“家人们看过来！这款减肥茶，月瘦20斤不是梦！我闺蜜喝了半个月，腰围直接小了5寸，无效全额退款，我敢打包票！”
屏幕上的“1号链接”疯狂跳动，下单提示音像鞭炮似的炸个不停。执法人员小苏窝在宿舍的懒人沙发里，手机架在面前，录屏键已经暗了三个小时。她的笔记本上记着丽丽今晚说的第17句“狠话”：“这茶是老中医秘方，纯天然零添加，喝了不拉肚子、不反弹，比抽脂还管用！”
“真有这么神？”小苏对着屏幕冷笑。三天前，投诉科收到二十多起举报，说喝了这茶天天拉肚子，有人甚至拉到脱水住院，检测报告显示，茶里的番泻叶成分超标12倍——哪是什么老中医秘方，分明是泻药掺了点茶叶沫。
“家人们别犹豫！”丽丽突然举起个秤，上面摆着两盒茶，“现在下单送体重秤，明天称体重，掉秤了来直播间报喜！”她的助理在旁边喊：“已经卖出10万+了，库存只剩最后500盒！”
小苏的手指在手机上飞快操作，截下“月瘦20斤”“无效退款”的画面，又把丽丽展示的“减肥前后对比图”存进文件夹——她早就查过，那图是P的，左边的“胖妹”和右边的“瘦妹”根本不是一个人。
凌晨一点，直播间下播时，销量停在12万单。小苏揉了揉酸涩的眼睛，看着窗外的路灯，想起住院的那位投诉人——32岁的宝妈，为了穿回孕前的裙子，喝了这茶半个月，现在躺在病床上，医生说她电解质紊乱，得住院观察一周。
“明天就收网。”小苏把录屏文件备份到U盘，金属外壳硌得手心发烫，像揣着团火。
（二）
执法车停在网红孵化基地楼下时，丽丽正在化妆间补口红。镜子里的她脸有点肿，昨晚直播到凌晨，嗓子哑得像砂纸，助理递过来一杯胖大海，她没接：“等会儿还有场直播，用声卡修修就行。”
“丽丽姐，外面有市场监管局的人找你。”经纪人慌慌张张地跑进来，手里的合同掉在地上。
丽丽心里咯噔一下，嘴上却硬：“找我干嘛？我卖的是正规产品，手续齐全。”她跟着经纪人走出化妆间，看见小苏举着执法记录仪，身后的队员正往库房走。
“‘纤体瘦身茶’，宣称月瘦20斤，无效退款？”小苏的声音很平静，却带着穿透力，“我们检测了你们的产品，番泻叶成分超标12倍，长期饮用会导致肠道功能紊乱。”
丽丽的脸瞬间白了，高跟鞋在地板上打滑：“不可能！那是……那是正常成分……”
“正常成分需要在宣传页上写‘老中医秘方’‘纯天然’吗？”小苏拿出录屏片段，屏幕上丽丽正唾沫横飞地喊“不拉肚子、零添加”，“这些虚假宣传，我们全程录下来了。”
库房里的场面更惊人。没贴标签的茶包堆在纸箱里，旁边散落着“减肥前后对比图”的打印纸，有些还没来得及裁剪。检测员拆开一包茶，倒在培养皿里，绿色的粉末散发着刺鼻的药味，和医院里的泻药味道一模一样。
“这茶成本多少钱？”小苏问库房管理员。
管理员支支吾吾：“进……进价8块一盒，卖88……”
丽丽瘫坐在纸箱上，手机在口袋里震动，是助理发来的消息：“直播间被封了，销量清零，好多人申请退款……”她点开自己的直播后台，昨晚还显示12万+的销量，现在只剩个刺眼的“0”，粉丝群里骂声一片，有人晒出医院的诊断证明，说要告她诈骗。
“我以为……我以为吹吹牛没事。”丽丽捂着脸哭起来，妆全花了，“他们都说直播带货都这样，不说得夸张点没人买……”
小苏看着她颤抖的肩膀，想起那位住院的宝妈说的话：“就信了她那句‘无效退款’，现在钱没了，身体也垮了。”她把《行政处罚决定书》放在丽丽面前，上面写着“罚款50万元，吊销食品经营许可”，红章盖得清清楚楚。
“吹牛也要有底线。”小苏的声音冷下来，“尤其是关系到人身健康的东西，一句‘吹牛’，毁的可能是别人的一辈子。”
（三）
新规出台那天，热搜被“直播带货必须标明‘广告’”刷屏了。小苏在办公室整理案例，桌上堆着厚厚的卷宗，有宣称“包治百病”的保健品，有号称“抗癌神药”的野菜汁，最离谱的是一款“智能手环”，说能“检测癌症早期信号”，实际就是个普通计步器。
“小苏，你看这个。”同事递过来份报纸，头版是个眼熟的明星——以前总在电视上代言“降糖神药”，现在登报道歉：“我没有核实产品功效就代言，误导了消费者，以后不敢乱说话了。”报纸角落里写着，他因为代言虚假保健品被罚了200万，还被列入了“广告代言黑名单”，三年内不能接任何商业广告。
“这招狠。”小苏翻着报纸，“以前明星代言只看钱，不管产品真假，现在连带处罚，看谁还敢乱站台。”
电商平台的动作也很快。某直播平台的“虚假宣传黑名单”挂在了首页，被查处的主播名字后面标着禁播期限，最短的3个月，最长的是终身禁播。丽丽的名字在里面，备注着“虚假宣传、销售伪劣产品”。
平台负责人老陈来市场监管局开会时，手里攥着份《平台自查报告》，上面记着已经下架了237款问题产品，封禁了46个违规账号。“以前总怕得罪大主播，他们能带来流量和收益，”他叹了口气，指着报告上的损失金额，“这次整治，我们平台少赚了不少，但没办法，宁可少赚钱，也不能砸了招牌。”
小苏想起刚入行时，平台对虚假宣传睁一只眼闭一只眼，投诉了也只是“警告”，现在却主动建立“预审机制”——主播带货前，必须提交产品检测报告，宣传话术要先过平台审核，带“最”“第一”“绝对”这些词的，直接打回重改。
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