第157章 IP衍生开发，王砚珩促医疗文化结合（1/2）
深秋的金风裹着文创的气息，漫过砚心宠物医疗IP文创发布会的现场。巨型的LED屏上，一只戴着白大褂、背着迷你药箱的卡通萨摩耶“砚小医”，正对着一只捂着肚子的橘猫“毛球球”做检查，屏幕下方滚动着一行醒目的字——“砚小医陪你学知识，萌宠健康不迷路”。会场的展示区里，摆满了各式各样的IP衍生产品：《砚小医的萌宠诊疗日记》科普漫画、印着驱虫知识的宠物项圈、绘有疫苗接种时间表的文具套装、能播放健康小贴士的有声玩偶，甚至还有以宠物医疗为主题的桌游和绘本，吸引着大人小孩驻足围观，连抱着宠物的主人都忍不住拿起一本漫画，翻看得津津有味。
王砚珩穿着一身简约的藏蓝色西装，站在展示区的中央，指尖拂过一本封面印着“砚小医”的科普绘本。这本绘本以一个个生动有趣的小故事，讲解了宠物疫苗接种、驱虫护理、应急急救等实用知识，上市仅一个月，销量就突破了50万册。看着眼前这幅热闹的景象，他的思绪飘回了半年前——那时，他在一次儿童科普活动中发现，孩子们对枯燥的医疗知识毫无兴趣，却能对着宠物卡通形象津津乐道；而很多养宠人，宁愿刷宠物短视频，也不愿意看长篇大论的科普文章。那一刻，他突然意识到：宠物医疗知识的传播，需要一个更柔软的载体，一个能打破“专业壁垒”的文化IP。
“宠物医疗从来不是冷冰冰的诊疗和药品，它应该是有温度、有童趣、有传播力的文化符号。”王砚珩在发布会的致辞台上，对着台下数百名文创从业者、出版人、品牌方代表郑重说道，“我们打造IP，不是为了跟风逐利，而是要让宠物医疗知识‘破次元’，通过漫画、动画、周边这些大家喜闻乐见的形式，走进千家万户，让科学养宠的理念，在潜移默化中深入人心。今天，我们要做的，就是让医疗和文化双向奔赴，让IP成为连接专业与大众的桥梁。”
他的话音刚落，台下立刻响起了雷鸣般的掌声。一位儿童出版社的总编辑站起身，激动地说道：“王院长，您的这个理念太有远见了！我们出版过很多科普书籍，但都没有像《砚小医的萌宠诊疗日记》这样受欢迎。孩子们看漫画的同时，就记住了‘狗狗不能吃巧克力’‘猫咪要定期驱虫’这些知识，家长们也赞不绝口。这就是医疗文化结合的魔力！”
一位宠物用品品牌的负责人也附和道：“我们和砚心合作推出的IP联名宠物项圈，上面印着简单的健康提示，销量比普通项圈翻了三倍！很多主人说，买项圈的同时还能学到知识，太值了。这种医疗+文化+产品的模式，真是一举多得！”
王砚珩微微颔首，目光扫过展示区里琳琅满目的IP产品。他深知，IP衍生开发不是简单的“贴标签”，而是要让医疗知识真正融入文化载体，做到“有趣、有用、有温度”。为此，他带领团队历时半年，走访了文创公司、出版社、玩具厂，调研了上万名养宠人和家长的需求，最终打造出一套“核心IP塑造+多元内容开发+跨界产品融合+公益科普赋能”的四位一体IP衍生开发体系，彻底打破了宠物医疗与文化产业的壁垒。
第一个核心举措，是打造专属核心IP矩阵，筑牢医文融合的根基。
王砚珩深知，一个成功的IP，首先要有一个深入人心的核心形象。传统的宠物医疗宣传，要么是严肃的兽医形象，要么是单一的宠物照片，很难让大众产生共鸣。为此，他牵头组建了IP创作专项团队，邀请了国内顶尖的漫画家、动画师、宠物行为专家，共同打造了砚心宠物医疗的专属IP矩阵。
IP矩阵的核心，是两个卡通形象：“砚小医”和“毛球球”。“砚小医”是一只阳光开朗的萨摩耶，穿着白大褂，背着迷你药箱，戴着听诊器，性格温柔耐心，擅长用通俗易懂的语言讲解宠物医疗知识；“毛球球”是一只调皮可爱的橘猫，总是因为贪吃、贪玩闹出各种健康小麻烦，是“砚小医”的“头号患者”，也是广大养宠人身边宠物的缩影。
为了让IP形象更贴近大众，创作团队还为它们设计了鲜明的性格标签和口头禅：“砚小医”的口头禅是“健康养宠，从细节做起”，“毛球球”的口头禅是“好吃的不能停，哎呀又生病啦”。同时，团队还围绕这两个核心形象，塑造了“严谨认真的猫医生”“活泼开朗的护士姐姐”“爱宠心切的铲屎官”等一系列配角，构建了一个充满温情和趣味的“砚小医萌宠诊疗世界”。
为了确保IP形象的专业性，创作团队每一个细节都反复打磨：“砚小医”的白大褂上，印着砚心的标志，药箱里的药品都是真实的宠物常用药；漫画里的诊疗场景，都经过宠物行为专家和资深兽医的审核，确保医疗知识的准确性。比如，漫画里“毛球球”误食巧克力中毒的情节，详细讲解了巧克力对猫咪的危害和急救方法，每一个步骤都和真实的诊疗流程一致。
“IP形象不是凭空想象的，它必须扎根于宠物医疗的专业土壤。”王砚珩在IP创作研讨会上强调，“我们要让‘砚小医’不仅是一个卡通形象，更是一个专业的宠物医疗科普大使。”
核心IP形象推出后，迅速在全网走红。“砚小医”的表情包在社交平台上被转发超过100万次，“毛球球”的可爱形象吸引了大量粉丝，#砚小医的萌宠诊疗日记#的话题阅读量突破了1亿人次。很多网友留言：“太喜欢砚小医了，看它的故事，我终于知道怎么科学养宠了！”
第二个核心举措，是开发多元IP衍生内容，让医疗知识“活”起来。
王砚珩深知，IP的生命力在于内容。单一的形象很难长久吸引大众的注意力，只有开发出多元的衍生内容，才能让IP真正“活”起来，让医疗知识通过不同的载体触达不同的人群。为此，他带领团队围绕核心IP，开发了**“漫画+动画+有声读物+桌游”**四大类衍生内容，覆盖不同年龄段、不同阅读习惯的受众。
科普漫画是IP衍生内容的先锋。团队推出了《砚小医的萌宠诊疗日记》系列漫画，每一集都围绕一个宠物健康知识点展开，比如“疫苗接种的重要性”“猫咪应激反应的应对方法”“狗狗肥胖的危害”等。漫画的语言通俗易懂，画风活泼可爱，将枯燥的医疗知识融入有趣的故事中。比如，在“毛球球的疫苗风波”这一集中，毛球球害怕打针，偷偷躲起来，砚小医耐心地给它讲解疫苗的作用，还讲了一个因为没打疫苗而生病的小狗的故事，最后毛球球勇敢地去接种了疫苗。这本漫画不仅在书店热销，还被改编成了有声漫画，在音频平台上播放量突破了500万次。
动画剧集是IP衍生内容的重头戏。团队与国内顶尖的动画公司合作，推出了52集的《砚小医萌宠诊疗室》系列动画。动画每集10分钟，以单元剧的形式，讲述了砚小医和小伙伴们在诊疗室里发生的一个个温馨故事。动画不仅有有趣的剧情，还在每集结尾设置了“砚小医小课堂”环节，由砚小医亲自讲解本集涉及的医疗知识。动画在少儿频道和各大视频平台播出后，收视率节节攀升，还获得了“优秀少儿科普动画”的奖项。很多家长留言：“孩子每天都追着看，还学会了提醒我给家里的狗狗驱虫，真是太惊喜了！”
有声读物是IP衍生内容的补充。团队针对不方便看屏幕的人群，推出了《砚小医的养宠小贴士》系列有声读物。有声读物由专业的配音演员录制，内容涵盖了宠物饮食、护理、应急急救等多个方面，语言生动有趣，还配有可爱的音效。有声读物在车载平台、音频平台上广受欢迎，很多开车的养宠人都喜欢听，称它为“移动的养宠课堂”。
桌面游戏是IP衍生内容的创新尝试。团队推出了《萌宠健康大作战》桌游，将宠物医疗知识融入游戏中。游戏的规则很简单：玩家扮演铲屎官，带着自己的宠物参加“萌宠健康大赛”，通过回答养宠知识问题、完成任务来获得积分，积分最高的玩家获胜。游戏的问题涵盖了疫苗接种、驱虫、饮食、急救等多个方面，还设置了“宠物生病”的突发事件，玩家需要用学到的知识来解决。这款桌游不仅成为了家庭聚会的热门选择，还被很多宠物医院和社区采购，用于开展科普活动。
多元IP衍生内容的开发，让宠物医疗知识以不同的形式，走进了千家万户。数据显示，自IP内容推出以来，砚心的科普覆盖人群突破了2亿人次，养宠人对宠物医疗知识的认知率提升了60%。
第三个核心举措，是推出医文融合IP周边，让医疗知识“用”起来。
王砚珩深知，IP不仅是文化载体，还可以与实用产品结合，让医疗知识真正“用”起来。传统的宠物用品，往往只注重实用性，忽略了科普功能；而传统的文创产品，又缺乏实用性。为此，他带领团队推出了一系列**“医疗+文化+实用”**的IP周边产品，让人们在使用产品的同时，就能学到养宠知识。
宠物用品类周边是主打产品。团队推出了IP联名的宠物项圈、牵引绳、窝垫、食盆等产品。这些产品不仅设计可爱，还融入了实用的医疗知识：比如，宠物项圈上印着“定期驱虫，健康相伴”的字样，还有驱虫的时间提示；宠物窝垫上印着宠物常见疾病的症状，方便主人及时发现；宠物食盆上印着宠物不能吃的食物清单，比如巧克力、洋葱、葡萄等。这些产品一经推出，就受到了养宠人的热烈欢迎，销量遥遥领先于同类产品。
文具玩具类周边是针对儿童的产品。团队推出了IP联名的笔记本、文具盒、书包、毛绒玩具等产品。这些产品上印着砚小医和毛球球的可爱形象，还配有简单的养宠知识：比如，笔记本的内页印着宠物疫苗接种时间表；文具盒上印着宠物急救小知识；毛绒玩具的标签上印着宠物的生活习性。这些产品成为了孩子们的新宠，很多孩子都以拥有一个砚小医毛绒玩具为荣。
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