第180章 广告监管升级：网红代言的“紧箍咒”（2/2）

周晓想起林薇的经纪人——她在法庭上哭着说，林薇的存款全被罚光了，还欠了外债，曾经的豪宅换成了出租屋。“早知道这样，当初就不该接那广告。”她的声音嘶哑得像砂纸磨过木头。

“不是不该接，是不该骗。”周晓当时这样回她。

现在，越来越多的明星开始“自查”：接代言前先查企业资质，拿到产品先送检测，试用时拍视频留证。有次周晓去参加行业座谈会，某老艺人说：“我们那时候代言，得先去工厂看生产，现在的年轻人啊，只看钱。”

“现在不一样了。”周晓笑着说，“法律会教会他们，钱好拿，责难担。”

（四）

广告监管升级三个月后，虚假代言投诉量降了72%。周晓的办公桌上，放着本“明星诚信档案”，红页记着合规代言的艺人，黑页记着被处罚的名单，红页越来越厚，黑页渐渐停更。

她偶尔会刷到林薇的新闻，据说她现在在小剧场演话剧，片酬只有以前的零头，采访时说：“以前觉得代言是轻松钱，现在才知道，踏实做事最安心。”

有次，周晓在超市看到某网红代言的酸奶，包装上印着“已试用30天，检测合格”，旁边还附了张检测报告的缩印件。她想起这个网红——上次抽查时，因为推荐未试用的面膜被警告，现在变得格外谨慎，每条视频都带着“真实测评”的标签。

“周队，你看这个。”助手拿着份报告进来，某国产护肤品请了十个素人代言，都是真正的用户，“他们说，找素人代言更踏实，不用怕明星翻车。”

周晓翻着报告，素人的照片里，有人脸上带着痘印，有人眼角有细纹，不像明星那样完美，却真实得可爱。她们的代言词很简单：“我用了有效，你们可以试试。”

“这才是广告该有的样子。”周晓把报告放进红页档案，“不是靠明星的脸，是靠产品的质。”

那天下午，她收到条陌生短信，是某流量偶像的经纪人发来的：“周队，谢谢您上次提醒，我们现在接代言，团队先试用，家人再把关，最后送检测，三道关下来，才敢签合同。虽然麻烦，但睡得香。”

周晓回了个“握手”的表情，窗外的阳光正好，照在“明星诚信档案”上，红页的金边闪着温暖的光。

（五）

虚拟偶像“星洛”的广告突然刷屏时，周晓正在整理档案。屏幕上的数字人有着完美的五官，声音甜得发腻：“这款代餐奶昔我每天都喝，瘦身不反弹，绝对有效！”

弹幕里“老婆好美”刷个不停，可周晓的系统没有任何预警——虚拟偶像不在现行《广告法》的监管范围内。

“她是虚拟人，怎么试用？”助手皱着眉，“难道让代码喝代餐奶昔？”

周晓点开星洛的后台数据，发现她的运营公司同时签了十个虚拟偶像，代言的产品从保健品到理财产品，什么都有。所谓的“推荐”，全是算法生成的话术。

“找他们谈谈。”周晓抓起外套，执法记录仪在胸前晃了晃。

运营公司的负责人是个戴眼镜的年轻人，听完周晓的来意，推了推眼镜笑：“周队，虚拟人不是人，不受《广告法》管。我们这叫‘数字营销’，合法合规。”

“可消费者会以为，虚拟人的推荐和真人一样可信。”周晓调出投诉记录，已经有消费者因为相信星洛的推荐，买了不合格的代餐奶昔，吃坏了肚子，“你们利用虚拟人规避监管，就是在钻法律空子。”

负责人的笑容僵在脸上：“我们……我们只是做技术的……”

“技术不能成为骗钱的工具。”周晓把《广告法》修订草案拍在他面前，上面有新增的“虚拟偶像监管条款”，“下个月实施，你们最好提前整改。”

走出公司时，天色已经暗了。虚拟偶像的广告还在大厦的屏幕上循环播放，星洛的眼睛眨得像星星，却没有任何温度。周晓掏出手机，把这段视频发给法制科：“得赶紧完善条款，连虚拟人都得管，这行水太深。”

手机屏幕映着她的脸，眼神里带着点疲惫，却更多的是坚定。她想起刚入行时，师傅说的：“广告是市场的镜子，镜子干净了，市场才干净。”

现在，这面镜子正在被一点点擦亮，哪怕会遇到虚拟人这样的新问题，她也有信心——因为监管的“紧箍咒”，总会跟着市场的变化，越念越紧。

（六）

深夜的监管局，只有广告科还亮着灯。周晓的电脑屏幕上，是虚拟偶像的监管方案，她改到了第三版。旁边的手机弹出条消息，是那个曾被林薇欺骗的女孩发来的：“周姐姐，我现在看到明星代言会先查检测报告，再也不上当了。谢谢你。”

周晓笑了笑，回复：“保护自己，就是对虚假广告最好的反击。”

窗外的月光照进来，落在“明星诚信档案”的红页上，那些合规代言的名字，像一颗颗正在发光的星星。她知道，广告监管这条路还很长，会有新的套路，新的漏洞，就像虚拟偶像的出现，总会让人措手不及。

但只要《广告法》这根“紧箍咒”还在，只要监管者的眼睛还亮着，就总有办法让广告回归本质——不是明星的谎言，而是产品的真实。

周晓拿起笔，在虚拟偶像监管方案的最后写下：“无论真人还是虚拟，诚信是唯一的通行证。”

笔尖划过纸页的声音，在寂静的办公室里格外清晰，像一声坚定的承诺。