第126章 广告审查：从“事后查处”到“源头把关”（1/2）
林薇最近可算是忙得脚不沾地。局里新成立了广告审查科，她被任命为科长，负责的事儿可重要了——以后所有的商业广告在发布之前，都得先来这儿备案审查。这意味着广告监管的重心从以前的“事后查处”，转到了“源头把关”，林薇深知这责任有多重。
这一天，林薇刚到办公室坐下，还没来得及喝口热水，电话就响了。
“林科长啊，我是老王。有个事儿想麻烦你一下，我有个朋友，就是咱这儿挺有名的那家酒厂老板。他新出了一款酒，想做个广告宣传宣传。这广告备案能不能……通融通融？”老王在电话那头的语气透着几分熟络和小心翼翼。
林薇心里“咯噔”一下，她就知道，这新政策一出来，肯定有人想走捷径。
“老王，这可不行。广告审查得按规矩来，一点儿都不能含糊。”林薇斩钉截铁地回答。
“哎呀，林薇，你这小姑娘就是太死脑筋。他那酒确实有点保健功效，广告里稍微夸大点，说成能治病，也没啥大不了的嘛。大家不都这么干吗？”老王着急了，声音都提高了几分。
林薇皱了皱眉头，语气严肃起来：“老王，这绝对不行。把‘保健酒’说成‘治病酒’，这是严重的虚假宣传。要是这种广告放出去，误导了消费者，出了事谁负责？”
老王还想再劝，林薇打断他：“你让他把广告内容改对了再来找我，不然这备案表我肯定打回去。”说完，林薇就挂了电话。
刚处理完这事儿，同事就送来了一份房地产广告的审查资料。林薇仔细看了看，眉头越皱越紧。广告里写着“近地铁，出行便捷”，可实际上这楼盘离最近的地铁站有3公里远。
“这不是忽悠人嘛！”林薇忍不住嘟囔道。
没过多久，开发商的人就来了。一个穿着西装革履的男人，满脸堆笑地走进林薇的办公室。
“林科长，您好您好。这是我们新楼盘的广告，您看看，多有吸引力啊。”男人一边说着，一边把广告资料递过来。
林薇指了指广告上“近地铁”三个字，严肃地说：“你们说‘近地铁’，实际距离3公里。这‘近’是个模糊词，消费者看了会产生误解。必须写清楚多少米！”说着，林薇“啪”地一声把尺子拍在桌上，那架势，好像真要用这尺子量出个标准来。
开发商的人愣了一下，脸上的笑容有点挂不住了：“林科长，您这也太较真了吧。广告嘛，就是要有点吸引力，稍微模糊一点也正常。”
林薇毫不客气地翻出一本《广告法释义》，指着上面的条款说：“合法的创意才叫创意，骗人的就叫欺诈。广告必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这是《广告法》明确规定的。”
开发商的人还想争辩几句，林薇打断他：“如果你们不按照规定修改广告，这个备案就通不过。到时候广告发不出去，耽误了你们的宣传进度，可别怪我没提醒你们。”
听林薇这么说，开发商的人只好灰溜溜地走了，临走时还嘟囔着：“这林科长，真是个不好说话的主儿。”
林薇知道，自己这样做肯定会得罪不少人，但她不在乎。在她看来，坚守原则，守护消费者的权益，比什么都重要。
日子一天天过去，广告审查科的工作有条不紊地进行着。虽然每天都要面对各种各样的广告和形形色色的人，但林薇始终保持着认真负责的态度。
有一天，广告公司的一个设计师来找林薇。这设计师平时就觉得林薇太严格，对她有些不满。
“林科长，我来请教您个问题。”设计师一进门，语气虽然客气，但眼神里却带着一丝挑衅。
“什么问题，你说吧。”林薇看着他，平静地说。
设计师拿出一个广告方案，指着上面的一个词说：“林科长，您看这个词，‘顶级品质’，能不能用在广告里？”
林薇看了看，说：“这个词属于绝对化用语，不能在广告中使用。它违反了广告法对于广告用语规范性和真实性的要求，容易误导消费者，给市场竞争带来不公平因素。”
设计师一听，忍不住叫了起来：“林科长，广告不夸张点、独特些，谁会看啊？您这样一限制，我们做广告的可就没法发挥创意了！”
林薇轻轻叹了口气，耐心地解释道：“我理解你们做创意工作的想法，可创意不能建立在违法违规的基础上。你想想，如果广告都随意夸大、滥用绝对化用语，市场就乱套了，消费者也会对广告失去信任。”
设计师还是有些不服气：“可是别的地方也没管得这么严啊，大家都在想办法让广告出彩，就咱们这儿这么多规矩。”
林薇看着他，眼神坚定：“正因为以前监管有漏洞，现在才要严格起来。我们得对消费者负责，也得维护一个健康的广告市场环境。你换个角度想，如果消费者被虚假夸大的广告骗了，下次还会相信广告吗？长远来看，规范才是对整个行业都好的事情。”
设计师听了，沉默了一会儿，虽然心里还是不太情愿，但也知道林薇说的有道理：“行吧，林科长，我明白了，回去我再重新想想创意。”
林薇微笑着点点头：“我知道这对你们来说是个挑战，但只要在合法合规的框架内，好的创意还是有很多发挥空间的。要是在广告用语或者创意方向上有疑问，随时来问我。”
设计师离开后，林薇不禁陷入了思考。广告审查工作任重道远，很多从业者的观念还停留在过去，要想让大家真正理解并遵守新的审查制度，还需要一段时间。
日子就这样在忙碌中度过，不知不觉半年过去了。广告审查科的工作渐渐步入正轨，市场上的广告质量也有了明显的提升。
有一天，林薇正坐在办公室里整理资料，突然听到同事说有广告公司的人来找她。
“林科长，您好啊！我们是XX广告公司的，之前在广告用词上吃过亏，后来按照您的要求改了，效果还挺好。最近我们又接了个项目，有些词拿不准能不能用，想来请教请教您。”来人一脸诚恳地说道。
林薇听了，心里一阵欣喜。这半年的努力没有白费，广告从业者们开始主动重视广告审查，这比罚多少钱都更让她觉得有成就感。
“没问题，你们尽管问。”林薇笑着说道，然后和广告公司的人认真讨论起广告用词的问题。
解决完广告公司的问题后，林薇继续处理手头的备案工作。当她翻开一份备案表时，目光突然被上面的企业名称吸引住了。这个名字好熟悉，她仔细一想，原来是当年威胁过她的屠宰场老板新开的公司。
林薇的心里“咯噔”一下，当年的不愉快经历瞬间涌上心头。她还记得那个屠宰场老板的凶狠模样和恶狠狠的威胁，当时可把她吓得不轻。
她定了定神，接着往下看广告内容，上面写着“绿色猪肉，纯天然养殖，无任何添加剂”。
林薇皱起了眉头，根据经验，这种绝对化的表述很可能存在问题。她决定要格外仔细地审查这个广告。
林薇先是联系了相关部门，了解这个企业的养殖情况和产品检测报告。在等待回复的过程中，她又查阅了大量关于“绿色食品”认证的资料。
几天后，相关部门的回复来了。检测报告显示，这家企业的猪肉虽然符合基本的食品安全标准，但所谓的“纯天然养殖，无任何添加剂”存在夸大宣传的嫌疑。
林薇拿着报告，陷入了沉思。一方面，她不想放过任何一个虚假广告，这关乎消费者的权益和市场的公平竞争；另一方面，她也知道这个老板不好对付，当年的威胁还历历在目。
但很快，林薇就坚定了决心。不管对方是谁，都不能让虚假广告蒙混过关。
她拿起电话，打给了那家企业。
“喂，您好，是XX公司吗？我是广告审查科的林薇。关于你们提交的广告备案，我有些问题需要和你们沟通一下。”林薇尽量让自己的语气保持平稳和专业。
电话那头传来一个熟悉又有些傲慢的声音：“哦，是林科长啊。有什么问题，您说吧。”
林薇深吸一口气，说道：“你们广告里宣传的‘绿色猪肉，纯天然养殖，无任何添加剂’，经过我们核实，与实际情况存在不符。这种表述属于虚假宣传，广告备案不能通过。”
电话那头“什么？林科长，你可别乱说啊！我们这猪肉都是严格按照标准养殖的，怎么就虚假宣传了？”电话那头的声音瞬间提高了几个分贝，带着明显的怒气和不满。
林薇早就料到对方会有这样的反应，她不慌不忙地说道：“您先别着急，听我给您解释。我们有相关部门的检测报告，虽然您的猪肉符合基本食品安全标准，但距离‘纯天然、无任何添加剂’这样绝对化的宣传还有差距。广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不能欺骗、误导消费者。”
“哼，林薇，你别拿什么广告法来压我！我看你就是故意针对我。当年的事儿我可还记得，别以为现在当了个什么科长就能拿捏我！”屠宰场老板恶狠狠地说道，语气中满是威胁。
林薇心里“突突”跳了两下，当年的恐惧似乎有一瞬间又涌上心头，但她很快镇定下来，斩钉截铁地回应道：“我没有针对您的意思，我只是按照规定办事。不管是谁，在广告审查这一块都得一视同仁。如果您觉得检测结果有问题，您可以申请复查，但在广告没有修改符合规定之前，备案是不能通过的。”
“你……好，林薇，咱们走着瞧！”说完，对方“啪”地一声挂断了电话。
林薇放下电话，手心里全是汗。但她知道，自己不能退缩。要是这次因为害怕威胁就妥协，那以后广告审查工作还怎么开展？市场秩序又怎么维护？
接下来的几天，林薇一直关注着这个案子。她担心屠宰场老板会采取其他手段来试图通过备案，所以和同事们加强了对这个企业的监管。
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