第535章 广告筹备，创意引讨论（1/2）
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阳光晒得人有点发懒，陈宇默刚坐下，手里还捏着那张礼盒里的支票复印件。他没再看第二眼，随手塞进包里，像把一个阶段的结果收进了抽屉。
夏初冉倒了杯温水，吹了两下，坐到他旁边。两人谁都没提刚才签字时的那股劲儿，也没说“终于成了”之类的话。事情落定了，反而安静下来，像是知道接下来才是真正开始。
手机震了一下，是新消息。
“导演到了，在十七楼小会议室等你们。”
陈宇默抬头看了眼夏初冉：“走？”
“走。”她拎起包，顺手把空杯子扔进垃圾桶，“这回不是谈钱了，是真要动脑子了。”
电梯往上走，数字一跳一跳的，陈宇默忽然说：“你说他会不会拿一堆明星情侣的广告给我们看？什么牵手慢走、对视微笑、一起喂鸽子那种。”
夏初冉噗嗤笑了：“你要真碰上那只鸽子，它估计都吓得飞了。”
“那要是让我抱着你转圈呢？”
“那你先练练臂力，我可不轻。”
两人说着，门开了，走廊尽头的小会议室亮着灯。推门进去，一个穿灰色夹克的男人正低头摆弄投影仪，听见动静抬起头来，笑着迎上来：“陈老师，夏老师，久等了。”
“您别叫老师，听着跟上课似的。”夏初冉摆手，“直接叫名字就行。”
导演也笑：“行，那我也就不客气了。我姓赵，你们叫我老赵就行。”
三人坐下，桌上散着几份打印稿，还有个笔记本，贴满了彩色便签。赵导演翻开本子：“今天主要是碰个头，聊聊方向。我们这边初步有几个想法，也特别想听听你们的意见。”
陈宇默点点头：“您先说，我们听着。”
“好。”老赵打开投影，墙上出现几张画面，“一般这种合作，常见的是‘高光时刻’路线——比如你们一起参加活动、红毯牵手、互相送礼物，拍得温馨点，观众容易接受。”
夏初冉看着画面，没急着回应。
陈宇默接过话：“这些镜头我们都拍过，媒体也有，但那是工作状态。广告如果还是这样，会不会让人觉得……又在演？”
“对，这就是我想聊的。”老赵合上投影遥控，“其实我们也意识到，你们和其他情侣档不一样。你们不靠秀恩爱涨热度，反而是因为‘不像在秀’，才被人关注。”
“所以我不太想走常规路子。”他说完，顿了顿，“但我也不敢太跳，毕竟产品要露出，品牌要有记忆点，总不能拍成纪录片吧？”
“那不一定非得二选一。”夏初冉忽然开口，“有没有可能，既真实，又有设计感？不是编情节，而是捕捉那些本来就会发生的瞬间，只是换个方式呈现。”
“比如？”老赵来了兴趣。
“比如，我们早上起床，谁先抢卫生间；比如做饭时我放盐多了，他不说破，默默多炒会儿菜；比如我临时改行程，他一边抱怨一边帮我查车票。”她说着笑了笑，“这些事很小，但如果我们俩都觉得‘啊，这太像我们了’，别人看了也会信。”
陈宇默接道：“观众现在聪明得很，一眼就能看出是不是装的。我之前录综艺，有一期我啥也没准备，就坐在那儿啃苹果，结果弹幕全在刷‘这人真实’。反倒是安排好的桥段，没人理。”
老赵摸着下巴：“所以你的意思是，越不刻意，越有传播力？”
“差不多。”陈宇默点头，“与其让我们说‘这款产品让生活更甜蜜’，不如让我们做点事，最后大家自己得出这个结论。”
会议室安静了几秒，老赵突然笑出声：“有意思。我干这行十几年，头一次听代言人反过来教我怎么拍广告。”
“不是教，是合作。”夏初冉认真说，“我们也不想只挂个名，露个脸。既然接了，就想一起把它做出点不一样的东西。”
老赵翻开笔记本，撕下一张空白页，拿起笔：“那咱们现在就开始？先把脑子里的想法都倒出来，不管多碎，先记下。”
陈宇默也掏出自己的小本子，上面还留着昨天合同讨论时画的流程图。他翻到空白页，写下三个字：**日常感**。
“我觉得第一个关键是节奏。”他说，“别按脚本走，别规定几点几分做什么。我们可以定个主题，比如‘普通的一天’，然后真实记录，哪怕中间有沉默，有走神，有不小心摔了个杯子，都没关系。”
“第二个是互动。”夏初冉补充，“不要设计对话。比如你想让我们说‘感谢品牌支持’，不如让我们在用产品的时候自然提到它。就像家里买了新锅，谁都会说一句‘这锅挺好用’，但不会专门站起来宣布。”
老赵边听边记，越写越快：“还有吗？”
“有。”陈宇默想了想，“我觉得可以试试‘无提示拍摄’。就是摄影师在场，但我们不搭理他，该干嘛干嘛。一开始肯定不适应，但拍着拍着就忘了镜头，那时候的状态最真。”
“那风险也大。”老赵实话实说，“万一那天情绪不对，或者一句话没接上，素材就废了。”
“所以得多拍几天。”夏初冉说，“不指望一条过，也不追求完美。我们要的不是‘最好的一天’，而是‘最像我们的几天’。”
老赵盯着纸上密密麻麻的字，忽然抬头：“你们有没有想过，这种拍法，可能会让品牌方觉得不够‘广告’？”
“可他们当初找我们，不就是因为我们在镜头前不像在演吗？”陈宇默反问，“如果最后拍出来跟别人一样，那还要我们干什么？”
这句话落下，屋里静了一瞬。
老赵慢慢点头：“你说得对。我刚才还在想框架，你们已经跳出框了。”
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